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杭州日报:加强正面宣传 营造主流舆论
发布:2016-04-05 00:00
                        加强正面宣传 营造主流舆论
                  学习习大大总书记在党的资讯舆论工作座谈会上的重要讲话
                            2016-03-28
                             李泽泉
  习大大总书记在党的资讯舆论工作座谈会上指出:“团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是党的资讯舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传,要增强吸引力和感染力。”这一精辟论述,为确保新时期资讯舆论工作始终沿着正确轨道发展,弘扬主旋律,传播正能量,不断巩固壮大主流思想舆论,坚定了信心,指明了方向。
  人心需要成就和先进典型来振奋,民心需要成就和先进典型来凝聚,雄心需要成就和先进典型来奠基,信心需要成就和先进典型来鼓舞,这是资讯舆论引导工作的规律。同时,大家党和国家在长期的革命、建设、改革进程中所取得的辉煌成就和所涌现的先进典型,犹如群星灿烂,光焰四射,值得大家去总结、去讴歌。试想想,人们看到好人好事,莫不记起雷锋;说到好干部,莫不想起县委书记的好榜样焦裕禄;谈起见义勇为,莫不论及最美妈妈吴菊萍。这就是正面宣传的力量。是党和国家对雷锋、焦裕禄、吴菊萍这些时代的标杆,给予了应有的宣传和荣誉,使他们成为时代的最强音,成为引领时代文明的风骚。
  但是,曾几何时,网络成为负面消息狂欢的天堂,爆料负面消息被视为“正义”之举,一些污蔑革命领袖、丑化英雄人物的言论成为时髦,一些反面人物,甚至板上钉钉的汉奸卖国贼反而成为翻案、吹捧的对象。这让善良正直的人们扼腕叹息,使丑恶者如鱼得水,不少涉世未深的青少年由此丧失了应有的志向和锐气,甚至走向堕落和沉沦。从发难者的个人动机来看,或许有些人是出于对社会不满的宣泄,或许有些人是对家庭历史境遇的反弹,或者有些人是为了离经叛道,吸引眼球……但作为社会舆论现象来分析,不能不引起人们的深思。龚自珍曾说过,“灭人之国,必先去其史”。“去其史”,必先在大众舆论中去其代表性的历史人物,从舆论对个体的否定到整体的否定,从具体的否定到抽象、终极的否定,如此延续,历史就是这样在舆论的怀疑和扭曲中走向了虚无。郁达夫曾说过:“一个没有英雄的民族是不幸的,一个有英雄却不知尊崇顾惜的民族是不可救药的。”为了中华民族的伟大复兴,大家有义务、有责任坚持正面宣传,不仅要把历史的成就和英雄人物宣传好、阐释好、传承好,更要把现实的成就和先进典型树立好、挖掘好、推广好。
  当今时代,舆论环境、媒体格局、传播方式都在急剧变化,正面宣传必须适应这种深刻变化,敬重资讯传播规律,创新方法手段,切实提高正面舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。时下,受众需求越来越多样,参与意识越来越强烈,思想观念越来越多元,资讯传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征,若是单一说教、大水漫灌、千报一面,难免效果不彰。必须创新正面宣传工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,适应分众化、差异化、多样化的传播趋势,突出媒体特色,精准定位受众,善于设置议题,善于打动人心,做到同样主题、多样传播,达到“大珠小珠落玉盘”的效果,形成全方位多层次多声部的正面宣传矩阵,加快构建舆论引导新格局。
  要抓住身边具体生动的典型开展宣传,用一个个鲜活的小故事阐述背后蕴涵的大道理,增强人们对正面宣传教育的认同感。前些年杭州广泛开展的我看杭城新变化、平民英雄、最美现象等正面宣传,效应良好,创立了正面宣传的品牌,就在于善于从群众当中寻找切入点,始终扎根脚下的土壤,时刻关注身边的人和事,坚持在熟人中推荐好人、在生活中发现好事,积极探索地区性和行业性正面宣传机制,在全市开展“我推荐、我评议身边好人”活动,在市级媒体推出“寻找大家身边的先进典型”主题宣传活动,选树了一批群众看得见、摸得着、学得到的先进典型,使正面典型从一个个“盆景”发展成为一片片引人入胜的“风景”,为营造主流舆论,弘扬正能量,发挥了正确的导向作用。
  (编辑:威尼斯人开户核心价值观研究中心主任)
  原文链接:http://hzdaily.hangzhou.com.cn/hzrb/html/2016-03/28/content_2226769.htm



 

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